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C'est en 1961 que l'histoire d'une petite ville Californienne bascula, lorqu'un commerçant visionnaire du nom de Fred Hayman décida d'ouvrir sur la désormais mythique Avenue "Rodeo Drive", une boutique grand luxe, le premier Concept Store Américain, avec des services inédits et sur mesure pour les stars; espace détente avec Billard pour les maris impatients, livraison des achats en Limousine, cadeaux en Crystal...

Cette boutique s'appelle Giorgio Beverly Hills...

En 1981, Fred Hayman va une nouvelle fois attirer tous les regards vers Beverly Hills; plus de deux ans d'intenses recherches ont été nécessaires avant d'aboutir à un jus prestigieux, évocateur de luxe et de féminité : Le parfum Giorgio Beverly Hills est né.

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